Byron Parfums: qué significa hoy que un perfume sea nicho

Vas a una perfumería, pides algo distinto y te sacan cinco frascos. Los cinco son “nicho”. Me ha llegado la nota de prensa de Byron Parfums y, antes de hablarte de sus perfumes, abren un melón que me interesa más: a estas alturas, esa palabra ya no te está diciendo casi nada.

¿Por qué la palabra nicho ya no distingue nada?

Te doy la cifra que manejan, con datos de Essencional: en 2024 se pusieron a la venta mil quinientos y pico perfumes vendidos bajo esa etiqueta. Dicho en plata, uno de cada dos lanzamientos del año venía ya con el cartelito puesto.

Nunca ha existido una definición oficial. La palabra servía para señalar casas que solo hacían perfume, que se vendían en pocos sitios, con un estilo propio y con margen para crear sin tener que gustarle a todo el mundo. Nada más.

Y ojo con esto, porque es donde más gente se confunde: nicho no quiere decir caro, ni artesanal, ni natural, ni mejor. Son cosas distintas que el escaparate ha ido juntando.

Imagen cedida por Byron Parfums. Imagen cedida por Byron Parfums.

¿Y las colecciones “privadas” de las grandes marcas?

Ahí se complica. Las casas globales han montado sus líneas exclusivas: menos puntos de venta, materiales mejores, precios de tres cifras. Pueden ser perfumes buenísimos, pero son una marca enorme usando los gestos del nicho, no una casa pequeña.

También pasa al revés: varias firmas que inventaron ese imaginario terminaron dentro de grupos grandes. Por eso el propio sector busca otro nombre. En Esxence, la feria internacional de perfumería independiente, hablan ya de perfumería artística y de investigación.

¿En qué me fijo para saber si merece la pena?

Lo que proponen desde Byron se resume en mirar detrás del frasco, y me parece aplicable a cualquier marca:

• Que el perfume sea el negocio principal, no el souvenir de una casa de ropa o de joyas.
• Que sepan contarte por qué huelen así sus perfumes. Un tapón pesado y un nombre en francés no son una idea.
• Que se permitan no gustarle a todo el mundo, que es de donde salen las cosas raras buenas.
• Y lo más importante: olerlo. El precio y la historia bonita no garantizan absolutamente nada.

Esto último es lo que repito siempre que te hablo de una marca nueva, como cuando te conté los cinco perfumes de ba[dr]. Decide tu piel, no la ficha.

¿Quién hay detrás de Byron Parfums?

La marca es de París y arrancó en 2016. La firma Yann Derriennic, que se hace llamar LARCHITECT: venía de hacer bases musicales y aprendió a componer perfumes por su cuenta. Cuenta que monta cada fragancia como quien monta un tema, por capas y buscando intensidad, con mucha cultura de calle de fondo. A su estilo lo llaman “street parfum de luxe”.

Hoy venden en más de treinta países. Sus colecciones son Narcotique, Rouge Extrême, Pirates 2.0 y la azul Mula Mula, que es la del frasco de arriba.

Las colecciones de la casa, en imagen de la marca. Las colecciones de la casa, en imagen de la marca.

¿Qué cambia que sea extracto y no eau de parfum?

Todo lo suyo va en extracto, la concentración más alta, con materias primas de Grasse. En la práctica eso significa que huele más denso desde el primer minuto, que aguanta más horas puesto y que con uno o dos toques vas sobrada. Si te molestan los perfumes que se notan a dos metros, esta no es tu liga.

Precio y dónde comprarlo

Los 75 ml cuestan 230 €. Es precio de alta perfumería y encaja con lo que valen otros extractos de ese tamaño. Lo que yo preguntaría es en qué perfumerías de Madrid se pueden oler, porque con estas cifras lo suyo es probarlo antes.

Mi apunte, a falta de probarlo

Me quedo más con la conversación que con el lanzamiento, y eso ya dice algo a su favor. Con 230 € de por medio yo no compraría de catálogo: pediría muestra, me lo pondría una tarde entera y miraría cómo está a las seis horas, que es cuando se ve si un extracto te gusta o te satura. Le encaja a quien quiere algo que no huela como el de la compañera de al lado; le sobra a quien busca un perfume de diario y sin ruido. De esta casa yo iría a los amaderados y golosos antes que a cualquier cosa floral, que es lo que menos me va, aunque ahora mismo apenas me perfumo y tiro de aceite esencial. Por si te interesa el terreno dulce, también te conté el Panamá Affair de Devertere.

Esta entrada está escrita con la información que me ha hecho llegar Byron Parfums: no he probado el producto.

¿A vosotras la palabra nicho os sigue diciendo algo o ya vais directas a olerlo?